Analýza webu

Analýza webu, je meranie, zber, analýza a vykazovanie internetových údajov pre účely pochopenia a optimalizácie využitia webových stránok .

Existujú dve kategórie analýzy webu, off-site a on-site analýzy.

Off-site analýza

Off-site analýza webových stránok odkazuje na meranie webu a analýzy bez ohľadu na to, či vlastníte alebo udržiavať webové stránky. Zahŕňa meranie potenciálnych divákov webových stránok, podiel na hlase (viditeľnosť), a klep (komentáre), ktorý sa deje na internete ako celku.

On-site analýza

On-site analýza meria návštevníkovú cestu ak už je na vašich webových stránkach. To zahŕňa jeho ovládače a konverzie, napríklad, ktoré cieľové stránky povzbudia ľudí, aby nákupovali. On-site analýza meria výkon vašich webových stránok v obchodnom kontexte. Tieto dáta sú zvyčajne v porovnaní proti kľúčovým výkonnostným ukazovateľom pre výkon a používajú sa k zlepšeniu webových stránok alebo diváckej odozvy marketingovej kampane.

Historicky je analýza webu len on-site meranie návštevníkov. Avšak v posledných rokoch to bolo rozmazané, hlavne preto, že výrobcovia vyrábajú nástroje, ktoré sú rozložené v oboch kategóriách.

Zvyšok tohto článku sa týka on-site analýzy.

Mnoho rôznych výrobcov poskytuje on-site analytický softvér a služby. Existujú dva hlavné technologické prístupy k zberu údajov. Prvá metóda, logfile analýzy, číta záznamy, v ktorých webový server zaznamenáva všetky svoje transakcie. Druhá metóda, označovanie stránok využíva JavaScript na každej strane, aby informovala server tretej strany, keď je stránka rendrovaná prostredníctvom webového prehliadača. Obe zbierajú údaje, ktoré môžu byť spracované na použité na vyhotovenie správ, webový prevádzku.

Okrem toho môžu byť použité aj iné zdroje údajov na doplnenie, aby sa zvýšili dát. Napríklad e-mailovej odpovede sadzieb, priame mailové kampane dát, predaj a vedenie informácie, užívateľské údaje napr. teplotné mapy kliknutí, alebo iné vlastné metriky podľa potreby.