Plať za klik (Pay per click - PPC) je internetový reklamný model použitý vo vyhľadávačoch, reklamných sieťach a webových stránkach zameraných na obsah, akými sú blogy, kde inzerenti platia len vtedy, keď užívateľ klikne na inzerát Vo vyhľadávačoch inzerenti typicky ponúknu kľúčové slová, ktoré sú relevantné k ich cieľovému trhu. Keď užívateľ zadá do vyhľadávača požiadavku, ktorá sa zhoduje so zoznamom kľúčových slov inzerenta, alebo keď si prezerá webovú stránku s relevantným obsahom, môžu mu byť zobrazené reklamy. Tento typ reklám sa nazýva sponzorovaný odkaz alebo sponzorovaná reklama a objavuje sa vedľa alebo nad výsledkami organického (prirodzeného) vyhľadávania daného vyhľadávača alebo kdekoľvek takýto odkaz umiestni webmaster alebo bloger na stránke s obsahom. Stránky s obsahom však zvyčajne účtujú pevnú sumu, než aby sa púšťali do zložitejšieho mechanizmu prostredníctvom kliknutí.

Hoci existuje veľa poskytovateľov PPC, tými najväčšími v roku 2007 boli Google AdWords, Yahoo! Search Marketing and Microsoft adCenter. Minimálna cena za kliknutie, často označovaná ako cena za kliknutie (cost per click - CPC), sa líši v závislosti na konkrétnom vyhľadávači a miere konkurenčného boja o každú konkrétnu frázu alebo zoznam kľúčových slov s tým, že najnižšie CPC sú už na úrovni $0,01. Veľmi obľúbené slová v populárnom vyhľadávači môžu stáť oveľa viac. Model PPC reklamy je náchylný na zneužitie prostredníctvom falšovania kliknutí, hoci Google a niektoré ďalšie vyhľadávače implementovali automatické systémy na ochranu pred falošnými kliknutiami zo strany konkurencie alebo neférových administrátorov.

PPC kampane môžu byť rozdelené do dvoch hlavných kategórií: sponzorovaná zhoda (alebo kľúčové slovo) a zhoda obsahu. Prvá menovaná zahŕňa zobrazovanie reklamy na stránkach výsledkov vyhľadávania, zatiaľčo pri zhode obsahu je reklama zobrazená na stránkach tých, čo publikujú informácie, v newslettroch a emailoch.

Existujú aj iné typy PPC programov, ktoré sa zameriavajú na vyhľadávanie produktov alebo služieb a na stránky poskytujúce porovnania produktov. Spoločnosti prevádzkujúce vyhľadávače sa môžu zapojiť do viac než jednej kategórie. Tento typ reklamy negeneruje tržby len za púhe prezretie webovej stránky, ale len vtedy, keď užívateľ klikne na samotnú reklamu.