Úspešnosť online reklamy - CTR

Click-through rate alebo CTR je spôsob merania úspešnosť online reklamnej kampane. Hodnota CTR sa získa podelením počtu užívateľov, ktorí klikli na reklamu na webovej stránke počtom doručení tejto reklamy príjemcom. Ak bol napríklad nejaký reklamný banner zobrazený 100 krát, pričom naňho klikol iba jeden užívateľ, bude výsledná CTR 1 percento.

CTR reklamných bannerov postupom času poklesla a momentálne sa pohybuje približne na úrovni menej než jedno percento. Vo väčšine prípadov by už hodnota CTR na úrovni 2 percent bola považovaná za mimoriadne úspešnú. Zvolením správnej webovej stránky s vysokou príbuznosťou k reklamovanej téme (napr. stránka filmového časopisu pre reklamu na nový film) dosiahne ten istý banner oveľa vyššiu hodnotu CTR. Personalizované reklamy a reklamy v nezvyčajnej forme a viac do očí bijúce majú zvyčajne vyššiu CTR ako bežné reklamné bannery.

CTR je vo všeobecnosti definovaná ako počet klikov podelený počtom vyobrazení a väčšinou nie počtom zobrazení podelenými počtom užívateľov, ktorí klikli. Toto je dôležitý rozdiel. Pretože ak osoba klikne viackrát na jednu reklamu, CTR sa podľa prvej definície zvýši, zatiaľčo podľa druhej spomínanej vôbec.