Reklama typu "plať za zobrazenie"
Cena za zobrazenie, často skrátené na CPI, je pojem často používaný v on-line reklame a marketingu v súvislosti s webovou prevádzkou. Používa sa na meranie hodnoty a nákladov na konkrétnu e-marketingovú kampaň. Táto technika je použitá pri webových banneroch, textových odkazoch, e-mailovom spame a opt-in e-mailovej reklame, aj keď opt-in e-mailová reklama je bežne účtovaná ako cena za akciu (CPA).
Zobrazenie on-line reklamy je jedno zobrazenie reklamy na webovej stránke. Zakaždým, keď sa reklama načíta na užívateľskej obrazovke, server môže počítať toto načítanie ako zobrazenie. Avšak reklamný server môže byť naprogramovaný tak, aby vylúčil z počítania zobrazení určité činnosti, ako je napríklad obnovenie stránky, vnútorné užívateľské akcie a iné udalosti, na ktorých sa zákazník a reklamná spoločnosť dohodnú, že nebudú počítané. Pre on-line reklamu môžu byť počty zobrazení oveľa presnejšie. Keď používateľ požaduje webovú stránku, pôvodný server vytvorí záznam vstupu. Ďalej môže tracker tretej strany umiestnený na webovej stránke overiť, koľko prístupov táto stránka mala. Existujú aj iné konštrukcie tvorby reklamných cien, ktoré sú všeobecne známe ako Cena Za Akciu (Cost Per Action - CPA):
- CPC - Cena za klik (Cost per click)
- CPL - Cena za vedenie (Cost per lead), pričom vedenie obyčajne znamená registráciu zadarmo
- CPS - Cena za predaj (Cost per sale)
CPI a/alebo paušálna sadzba za reklamu sú niekedy uprednostňované majiteľom/webmasterom, pretože sa im dostane viac konzistentných poplatkov úmerných k objemu prenesených dát.
Dnes je veľmi bežné u veľkých vydavateľov, aby spoplatňovali väčšinu svojej reklamy na báze CPM alebo CPT. Príbuzný termín je efektívna cena za tisíc (effective cost per mille - CPM), ktorý sa používa na meranie účinnosti reklamy predaných zásob (podľa vydavateľa) prostredníctvom CPC, CPA alebo CPT.
Tento typ usporiadania reklamy silne pripomína televízne a tlačové reklamné metódy pre úvahu nad nákladmi na reklamu. Často sa používajú priemyselne dohodnuté aproximácie. S televíziou sa používa Nielsenove hodnotenie; tlač je založená na obehu publikácie.
CPM je často používaný v reklame a predstavuje cenu za tisíc (kde M je rímska číslica 1000). Ak sa používa v reklame ide o cenu za tisíc zobrazení stránky.
Je dôležité si uvedomiť, že keď niekto povie niečo ako: "naša CPM je $5", tak to znamená, že náklady na zobrazenie sú 0,005 dolárov.
Trh sociálnych sietí
eMarketer predpovedá, že 2 miliardy dolárov budú použité v tomto roku (2008) v reklamách na sociálnych sieťach celosvetovo, a že tento trh bude aj naďalej rásť - dosahujúc 3,8 miliardy dolárov vo výdavkoch do roku 2011. Avšak zároveň pripomenul, že veľká časť týchto útrat bude mať pôvod na americkom trhu. S rastom používania Internetu v iných častiach sveta a rozmachom sociálnych sietí, výdavky do reklamy na sociálnych sieťach mimo USA začnú hrať významnú úlohu.
Bolo tu veľa tvrdení, že reklama na sociálnych sieťach zmení spôsob online reklamného trhu. Najžiarivejším príkladom je tvrdenie Marka Zuckerberga, zakladateľa Facebooku, ktorý vyhlásil, že "Za posledných sto rokov média boli vytlačené k ľuďom, ale teraz bude reklama súčasťou dialógu." Nie je pochýb o tom, že reklama v sociálnych sieťach je nový dôležitý spôsob ako osloviť zákazníkov, ale vývoj tohto trhu zďaleka nie je ukončený.
"Všeobecne možno povedať, že sa to zlepšuje, ale stále máme ešte dlhú cestu. Veci sa vyvíjali v tomto roku dobre... je ťažké predvídať, kde sa sociálne siete dostanú." - Sergey Brin (spolu-spoluzakladateľ Google