Marketing vyhľadávačov
Marketing vyhľadávačov (z anglického "Search engine marketing" - SEM) je forma internetového marketingu, ktorá sa snaží podporovať stránky tým, že zvýšia ich viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávačov (SERP). Podľa Search Engine Marketing Professional Organization, medzi SEM metódy patrí: optimalizácia pre vyhľadávače (SEO), platené umiestnenie, kontextová reklama a platené začlenenie. Iné zdroje, vrátane New York Times, definujú SEM ako vykonávanie nákupu platených vyhľadávacích výpisov.
Štruktúra trhu SEM
V roku 2006, inzerenti Severnej Ameriky minuli 9,4 miliardy amerických dolárov na marketing vyhľadávačov, čo bol 62% nárast oproti predchádzajúcemu roku, a 750% nárast oproti roku 2002 roku. Najväčší SEM predajcovia sú Google AdWords, Yahoo! Search Marketing a Microsoft adCenter. V roku 2006 rástlo SEM oveľa rýchlejšie než tradičná reklama a dokonca aj iné kanály on-line marketingu.
SEM história
Ako počet stránok na Internete vzrástol v neskorých 90. rokoch, vyhľadávače sa začali objavovať, aby pomohli ľuďom nájsť rýchlo informácie. Vyhľadávače rozvinuli obchodné modely na financovanie svojich služieb, ako PPC (Pay Per Click) programy, ponúkané spoločnosťou Open Text v roku 1996 a potom Goto.com v roku 1998. Goto.com neskôr zmenila svoj názov na Overture v roku 2001 a bola kúpená spoločnosťou Yahoo! v roku 2003 a teraz ponúka platené vyhľadávanie príležitostí pre inzerentov cez Yahoo! Search Marketing. Google aj začala ponúkať reklamu na stránkach výsledkov vyhľadávania v roku 2000 prostredníctvom programu Google AdWords. Do roku 2007, pay-per-click programy dokázali byť primárne zdroje peňazí pre vyhľadávače.
Poradcovia optimalizácie pre vyhľadávače rozšírili svoju ponuku na pomoc podnikom aby sa dozvedeli o využití reklamných príležitostí ponúkaných vyhľadávačmi a objavili sa nové agentúry so zameraním predovšetkým na marketing a reklamu pomocou vyhľadávačov. Pojem "Search Engine Marketing" navrhol Danny Sullivan v roku 2001 na pokrytie spektra činností spojených s výkonom SEO, správy platených výpisov vo vyhľadávačoch, predkladanie stránok do adresárov a rozvoju on-line marketingových stratégií pre podniky, organizácie a jednotlivcov.
Etické otázky
Platenie inzerátov nebolo bez diskusie a otázka, ako vyhľadávače zobrazujú reklamy vo svojich zoznamoch výsledkov vyhľadávania bola terčom série štúdií a správ od organizácií ako Customer Reports Webwatch. Federal Trade Commission (FTC) publikovalo v roku 2002 list o význame zverejňovania platenej reklamy vo vyhľadávačoch, v reakcii na sťažnosť z Commercial Alert, spotrebiteľskej nátlakovej skupiny s väzbami na Ralph Nadera.