Spätné odkazy a Page Rank

Vyhľadávače často používajú počet spätných odkazov na webové stránky ako jeden z najdôležitejších faktorov pre určenie pozície webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania (pojem Page Rank hovorí o umiestnení konkrétnej stránky v zozname, ktorý sa zobrazuje ako výsledok vyhľadávania). Webové stránky často používajú rôzne techniky (tzv. optimalizácia pre vyhľadávače), aby sa zvýšil počet spätných odkazov ukazujúcich na ich webové stránky.

Existuje niekoľko faktorov, ktoré určujú hodnotu spätného odkazu. Spätné odkazy z internetovej stránky danej témy sú veľmi cenné. Ak obe lokality majú obsah orientovaný smerom na kľúčovú tému, je spätný odkaz považovaný za relevantný a predpokladá sa, že bude mať silný vplyv na hodnotenie vyhľadávačov. Spätný odkaz je kvázi potvrdením relevantnosti danej stránky inou webovou stránkou.  Ďalším dôležitým faktorom je text spätného odkazu. Ten je popisom odkazu, ktorý sa zobrazí užívateľovi na webovej stránke. Automatické roboty vyhľadávačov (napr. pavúky, crawlery, atď) posúdia text odkazu a zhodnotia, ako relevantný je k obsahu na webovej stránke. Zhoda textu odkazu a obsahu samotnej webovej stránky má veľmi vysokú prioritu pri posudzovaní umiestnenia stránky vo výsledkoch vyhľadávania (Search Engine Results Page - SERP) vzhľadom na akékoľvek kľúčové slovo zadané užívateľom do vyhľadávača.