Potenciálne prekážky

Vnímanie značky

Veľa vedúcich a riadiacich pracovníkov spoločností majú svoju vlastnú interpretáciu toho ako chcú, aby ich značky majú byť zobrazované a zdanlivo vnímané on-line. Predajca luxusných second-hand vozidiel môže, napríklad, chcieť zahrnúť na svojich webových stránkach slová 'už vlastnené automobily' a nie 'ojazdené vozidlá'. Skutočnosť je taká, že sú tisícky ľudí, ktorí hľadajú ojazdené automobily a len veľmi málo ich hľadá 'už vlastnené automobily'.

Existujúce Značky

Ak sa spoločnosť rozhodne predávať Nike tenisky on-line, trh je dosť konkurenčný a značka Nike samotná je dominujúca.

Generické kľúčové slová

Zameranie sa na generické kľúčové slová, ktoré sú síce vyhľadávané tisícky krát, ale zároveň majú vo svojom poli aj obrovskú konkurenciu, nie je zvyčajne veľmi výhodné, iba ak by vám toto kľúčové slovo vedelo zaručiť s vysokou pravdepodobnosťou meniaci sa prísun klientov alebo ak máte veľký rozpočet na marketing. Jill Whalen ide vo svojich tvrdeniach až tak ďaleko, že vraví, že poznať slová na popredných miestach vo vyhľadávaní nemá vôbec žiadny význam.

Zatiaľčo na druhej strane určenie toho, čo je kľúčovou generickou ponukou spoločnosti, dôkladný prieskum (data mining) všetkých kombinácií a permutácií slov spolu s inými termínmi vzťahujúcimi sa na danú oblasť, môže priniesť úžitok v podobe tzv. "long-tail" kľúčových slov (pozri vysvetlenie nižšie).

Prehliadanie geografického zamerania

V závislosti na tom, čo spoločnosť predáva alebo ponúka, prehliadanie možnosti zahrnutia geografických údajov vo vyhľadávacom reťazci môže byť veľmi negatívne. Nasledujú príklady vyhľadávaných reťazcov spolu s názvom mesta (pozn. uvádzané sú v originály, pretože inak by nemali zmysel v tejto forme): ‘homes for rent Edmonton’, ‘used car dealer new york’, ‘Chicago hotels’, ‘Vancouver Chinese restaurants’, atď.

Long Tail

Long tail je typ štatistického rozdelenia, kde vysoko sa vyskytujúce prvky sú nasledované tými s menšou frekvenciou výskytu, ktorých počet sa postupne zoslabuje (z anglického "tail off").

Koncept long tail vo vyhľadávačoch je v podstate rozšírenie základnej, generickej a vysoko sa vyskytujúcej frázy tak, aby sa zahrnuli početné kombinácie a permutácie kľúčových slov a ich relevantných fráz. Tieto frázy osamostatnené nemajú veľkú šancu pripísať si veľký počet vyhľadávaní, ale keď sa vezmú ako celok, môžu znamenať významný nárast prevádzky. Je nepravdepodobné, že by long tail typ kľúčových slov prevýšil hľadania mena značky, ak je tá celkom dobre usadená na trhu, ale množstvo meniacej sa prevádzky, ktoré tieto slová sú schopné generovať podstatou svojej špecifickosti, je hodné pozornosti. Ken Jurina pripomína, že dôkladný prieskum kľúčových slov neustále odkrýva prekvapujúce témy v každej ďalšej štúdii a podáva mu množstvo číslami podporených štatistík, ktoré predstavujú výzvy na prehodnocovanie jeho domnienok o tejto oblasti.